1	דבר אל הלקוח בשפה ברורה ומובנת - אל תסתתר מאחורי מילים גבוהות.
2	תן ללקוח ייעוץ שיווקי ופרסומי שאפשר ליישמו בקלות,"ממחר בבוקר".
3	אתר את החולשות תחילה - בטרם תעבור לאיתור החוזקות.
4	מצא (ו"חפש בנרות" אם צריך!) את היתרון היחסי הבולט של המוצר / שירות.
5	זהה והגדר את קהל היעד העיקרי אך אל תתעלם מהמשניים והמשפיעים. פנה אליו בשפה המתאימה לו, ובצינורות הפרסום הנכונים.
6	"תפור" את המיצוב הנכון ואת המסר הממוקד הנגזר ממנו ובנה את הפיתרון השיווקי החכם ביותר שניתן להפיק מתקציב נתון, גדול כקטן.
7	אל תתפשר על איכות הצוות הקריאטיבי שיצירתו היא הביטוי למסר הפרסומי שהתווית. התידרוך הנכון שלו על ידך הוא חלק מרכזי בהצלחה.
8	למד מטעויות עבר, ואל תחזור על שגיאה פעם נוספת.
9	התבסס על נסיונות עבר מוצלחים בקידום מוצרים ושירותים.
10	הערך ובדוק עד כמה היתה הפעילות השיווקית - פרסומית אפקטיבית.